Pazarlamada Yeni Trend : Influencer Pazarlaması Nedir?

0
559
Görüntülenme

Teknolojinin gün geçtikçe var olan gelişimini arttırması ile diğer disiplinlerin de çehresi değişim göstermeye devam ediyor. Pazarlama da bu alanlardan birisi olarak ön plana çıkıyor.

Günümüz insanının mobil kullanım alışkanlığının sürekli bir biçimde artış göstermesi aynı zamanda, onlara ulaşılacak kanalların da farklılaşmasını sağladı. Bu anlamda yeni pazarlama tekniklerinin ortaya çıkmaması şaşırtıcı olurdu.

Yeni medyanın oluşumu ile birlikte iletişimde söz sahibi olan kişilerin tanımları ve sayıları da değişim gösterdi. İşte bu tanımlardan biriside Influencer ! Peki kimdir bunlar? Anlamı nedir? Pazarlamaya olan katkısı ne derecedir?  Gelin hep beraber  “Influencer Pazarlaması Nedir?” inceleyelim.

Kimlere Influencer Denir?

Influencer’lar yani yeni dünyanın kanaat önderleri takipçileri ile etkileşim yaratma, iletişim başlatma, ürün ve hizmetleri tanıtma ve satma gibi potansiyellere sahip kişi veya kişilerden oluşmaktadır. Bunlar kamuoyunun tanıdığı ünlü kişiler olabileceği gibi, spesifik bir alanda bilirkişi kabul edilen bir profesyonel veya profesyonel olmayan ve belli bir yaş grubu arasında popüler olan biri de olabilir.

İnfluencer’lar takipçi sayılarına ve ilgi alanlarına göre, aşağıdaki şekilde klasifiye edilir:

  • Mega influencer: 1.000.000+ takipçi
  • Makro influencer: 50.000 – 1.000.000 takipçi
  • Mikro influencer: 10.000 – 50.000 takipçi

Influencer Pazarlaması Nedir?

Sosyal medyada yüksek takipçisi olan, kitleleri etkileme ve trend yaratma yeteneği bulunan, belirli bir alanda uzmanlaşmış ve/veya toplum genelinde “popüler” algılanan kişiler üzerinden yapılan pazarlama ve iletişim çalışmalarıdır. Takipçi sayısı fazla olan sosyal medya influencerları, reklamverenlere erişim anlamında hızlı, pratik ve efektif bir çözüm sağlar. Influencer’ların kendi oluşturdukları içeriklerle ürün/marka deneyimlerini paylaşmaları hem takipçiler arasında bilinirliği arttırır, hem de “retweet”, “like”, “reshare” ve yorumlarla ürün/markanın etkileşimine katkıda bulunur.

Influencer Pazarlamasının Altın Kuralları Nelerdir?

İAB Turkey’den aldığımız bilgilere göre başarılı bir influencer pazarlamasının altın kuralları aşağıdaki gibidir.

  • KPI Belirleme: Kampanyanın hedeflerinin, hedef kitlenin ve kampanyadan beklenen sonuçların ilk aşamada belirlenmesi ve planlanması
  • Doğru Platform – Doğru Influencer Eşleşmesi: Hedeflenen KPI’lara ulaşmak için doğru mecranın belirlenmesi ve mecradaki doğru kişilerin seçilmesi
  • İçerik Uyumu & Stratejik Planlama: Mecra metriklerine ve seçilen kişinin paylaşım tarzına uygun içeriğin (görsel ya da metin) üretilmesi ve paylaşımın doğru zamanda yapılması

Raporlama: Kampanyanın yayına başladığı andan itibaren sürekli kontrollerin yapılması ve kampanya sonucunda detaylı analitik raporun çıkartılması

Süreç Yönetimi Nasıl Olmalıdır?

İster profesyonel bir influencer ajansı ile çalışılsın, ister bir reklam / medya / PR ajansı üzerinden, isterse direkt olarak influencer’larla çalışılsın, başarılı bir kampanya yönetimi için sağlıklı bir süreç yönetimi gerekir.

Türkiye’de Etkili Influancer Listesi

2019 yılında en etklili influaencerlarını sizlere sunmak için Socialbakers’ın verilerine göz attık ve sizler için ve güzellik, seyahat, yeme-içme ve spor kategorilerinde ülkemizin en etkili influencer’larını öğrendik.

İşte bunlardan bazıları;

Güzellik

Duygu Özaslan
Instagram Youtube


Fotoğraf: Duygu Özaslan’ın kendi hesabından alınmıştır.

Danla Biliç
Instagram Youtube


Fotoğraf: Danla Bilic’in kendi hesabından alınmıştır.

Seyahat
Yol Günlükleri : Emre Durmuş
Instagram Youtube


Fotoğraf: Emre Durmuş’un kendi hesabından alınmıştır.

Yolda Olmak: Kemal Kaya
Instagram Youtube


Fotoğraf: Kemal Kaya’nın kendi hesabından alınmıştır.

Yeme İçme

Yemek Nerede Yenir: İlker Kulaksız
Instagram Youtube


Fotoğraf: Üsküdar Üniversitesi internet sitesinden alınmıştır.

Bir Yemek İste:Suat Durmuş 
Instagram Youtube


Fotoğraf: Suat Durmuş’un kendi hesabından alınmıştır.

Spor

Ece Vahap Oğlu 
Instagram – Youtube

Fotoğraf: Ece Vahapoğlu’nun kendi hesabından alınmıştır.

İşte Influancer Pazarlama Örnekleri

Şeyda Erdoğan – Glavo

İşte Şeyda Erdoğan ve Glavo iş birlikteliği sonucu ortaya çıkan reklam çalışması https://www.instagram.com/p/Bw16PqfpKYv/ adresinden ulaşabilirsiniz.

Meryem Can – Signal

Markalarla sık sık bu tarz çalışmalar yürüten ve hayatını bu şekilde idame ettiren bir diğer isim ise Meryem Can. Meryem Can’ın Signal ile yaptığı çalışmaya https://www.instagram.com/p/BjfS_x2heaC/ adresinden ulaşabilirsiniz.


Pelin Akil –  Cif

Sosyal mecraların sevilen isimlerinden bir diğeri ise Pelin Akil ve hatta çekirdek ailesi. Markalarla sık sık bu tarz çalışmalar yürüten Pelin Aki’in eşi ile birlikte yaptığı ve Cif markası özelinde gerçekleştirdiği başarılı reklam çalışmasına  https://www.instagram.com/p/BpZsx0MF5JC/ adresinden ulaşabilirsiniz.

Sizler için hazırladığımız bu detaylı içeriğe yorum yapmayı ve sosyal medya hesaplarınızda paylaşmayı unutmayınız. Bir önceki haberimizi’de mutlaka inceleyiniz. Bizleri https://twitter.com/teknostationnet adresinden takip edebilirsiniz 🙂

Faydalanılan Kaynaklar : İAB Turkey ve Socialbakers

 

Yorum Yap
Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.